THE PERFORMANCE OF AUTHENCITY +
I foråret var jeg inviteret til seminar på Danmarks Designskole under temaet ‘Fremtidens innovation og kreativitet i mode’.
En af foredragsholderne var den hollandske Professor i visuel kultur, Anneke Smelik fra Radboud University Nijmegan, som fortalte om vor tids konstruerede individualitet og det faktum, at vi i det globale modebillede alle ligner hinanden, selvom alt er tilladt.
‘The really real’, som Anneke Smelik betegner det, bliver i dag skabt til forbrugeren og købes som en færdig pakke i modsætning til, hvis forbrugerne var kreative og skabte deres individuelle stil selv. ‘Jo mere kopi, jo større ønske om individualitet. Jo mere vi søger at adskille os, jo mere ligner vi hinanden’.
Spørgsmålet er så, hvad der i realiteten er tilbage at designe, når alt er set før? Anneke Smeliks tanke er, at vi skal slippe illusionen om at skabe noget originalt eller autentiskt, for så netop at skabe ‘det’ … måske?
Tingene hænger sammen samfund, kreativitet, kunst, mode og makeup og i kølvandet på forbrugernes behov for øget individualitet lancerer de forskellige producenter og brands hypede produktserier gennem specialleveringer og Limited Editions. Megamærkernes Flag Ships Stores indrettes som kæmpemæssige moderne museer, hvor tøjet ophæves til kunst.
Et par måneder inden foredraget lancerede jeg selv i forbindelse med The Body Shop® presseshow Limited Edition, Spring Collection 2011, ‘Brush with Fashion’, fem forskellige makeup looks. Fælles for lookene var det legende og kreative med Brushen, i egen hånd. Ønsket var at skabe mangfoldige makeuplooks, som samtidig bevægede sig på grænsen for det, vi normalt ser og forventer af makeup og reklamer.
Tendensen, hvor vi blander kunst, mode og makeup og idéen med at karikere vor tids skønhedsideal og søge at imødekomme forbrugernes kollektive behov for at være noget specielt, ser vi også i MAC Cosmetics sæson aktuelle Limited Edition, ‘Express Yourself’. Her samarbejder MAC med fotograf og billedkunstner Cindy Sherman og viser looks, langt fra normen, der læner sig op ad kunstbegrebet.
Et andet aktuelt eksempel er samarbejdet mellem Kiehl’s og den amerikanske kunstner Jeff Koons, hvor han også i en Limited Edition har specialdesignet mærkatet og udtrykket til brandets bestseller lotion, ’ Creme de Corps’. Designet er helt i stil med Jeff Koons øvrige karakteristiske Balloon skulpturer, som igen leder tankerne hen på metropolbyernes storslåede museer for moderne kunst.
Foto: MAC Cosmetics + Kiehl’s + The Body Shop + mette maltha
